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高而美制冷市場新時代發(fā)展 產(chǎn)品質(zhì)量仍是王牌

2019-08-06

高而美制冷市場新時代發(fā)展 產(chǎn)品質(zhì)量仍是王牌

中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)以來,包括高而美制冷產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)也呈現(xiàn)出不同的“新常態(tài)”。在新常態(tài)下,企業(yè)市場也百花齊放各出奇招,然而在看似繁榮的景象下,高而美制冷市場并非想象中那么好。

  市場的特點

  市場的新常態(tài)大致體現(xiàn)出以下特點:在不少起步早的實力企業(yè)堅持明、清傳統(tǒng)款式之時,一些新興企業(yè)和年輕老板開始致力于開發(fā)“新中式”,在用材和款式分化的基礎(chǔ)上,消費群體也開始細(xì)分,不同年齡層次和不同身份、愛好的消費者,根據(jù)各自消費能力和審美取向,選擇適合自己的家居類型和高端品牌。市場分化日趨嚴(yán)重,以前“做出來就能賣”的高端熱市已經(jīng)冷卻,在高端“禮品消費”大幅減少、“買漲不買跌”觀望心理作用下,市場出現(xiàn)“二八現(xiàn)象”,不少企業(yè)不賣貨、撤店、減產(chǎn),甚至瀕臨倒閉。傳統(tǒng)門店老舊單一的推銷模式面臨挑戰(zhàn),高端行業(yè)亟待“營銷創(chuàng)新”。

高而美制冷

  行業(yè)亂象破壞產(chǎn)品形象

  除了與大環(huán)境有關(guān)外,跟行業(yè)自身積累的問題也密不可分:行業(yè)規(guī)模發(fā)展太快,蘿卜快了不洗泥,許多人員和資本帶著逐利目的涌入高端產(chǎn)業(yè)鏈,不深耕細(xì)作,只圖短平快營利,導(dǎo)致泥沙俱下,從整體質(zhì)量來看,還不能滿足整個社會的消費需要。但從總量來看,已超出了目前市場相對購買需要。在寧缺勿濫和持幣觀望心理下,大量質(zhì)量平平或低劣的產(chǎn)品顯得相對過剩。業(yè)內(nèi)缺乏設(shè)計創(chuàng)新,對明清傳統(tǒng)款式產(chǎn)品的模仿參差不齊,有水平負(fù)責(zé)任的企業(yè)仿明清仿得到位,出神入化,做出了好產(chǎn)品;只圖盡快賺錢的企業(yè)看圖說話甚至照貓畫虎,家具質(zhì)量低劣,最初幾年打著“高端”概念旗號易于銷售,但隨著消費者水平提高,這些產(chǎn)品只能迎合外行,漸漸被內(nèi)行拋棄。但這些不良產(chǎn)品在低價傾銷的同時,影響人們對好產(chǎn)品的認(rèn)知,客觀上也拉低了優(yōu)秀產(chǎn)品的價格。

  傳統(tǒng)門店營銷仍是高端的主要銷售業(yè)態(tài),但在目前“眼球經(jīng)濟”時代,企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上深耕細(xì)作前提下,有必要通過一些吸引眼球的活動、事件,不斷制造讓自己產(chǎn)品“脫穎而出”的現(xiàn)場,以吸引更多消費者關(guān)注、欣賞和購買。而嘗試場館體驗式營銷,活動、事件營銷,乃至“互聯(lián)網(wǎng)+”模式,在當(dāng)前市況下有著積極的意義。


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